Herramientas SEO.

De forma cotidiana, en mi trabajo como SEO me he acostumbrado a utilizar algunas herramientas, las cuales, cada vez encuentro más imprescindibles para comprender el funcionamiento de los buscadores, analizar la competencia y buscar las claves para mejorar el posicionamiento de las páginas que me interesan. Algunas de estas herramientas son:

- SEOQuake y SEO for Firefox. Dos pluggins para Firefox de similar funcionamiento que ayudan a dar información muy interesante sobre páginas, tanto en la propia página como en las SERP´s, como es el PR, enlaces entrantes en yahoo, páginas indexadas, índice alexa, etc, etc..

- Live HTTP Headers. Poder leer las cabeceras es imprescindible para comprender y analizar algunas decisiones y optimizaciones.

- LinkCounter. Otro pluggin de Firefox que sirve para contabilizar los enlaces de una página, distinguiendo cuales son del propio dominio y cuales son los salientes. La uso porque es un simple numerito en la barra inferior de Firefox.

- Nutch. En una fase previa a publicar un site, o publicar un cambio importante, es muy interesante saber como se podrían indexar las páginas en el resto de buscadores. Con esta herramienta podemos emular el comportamiento de los mismos, aunque no es fiable, ya que después se pueden encontrar alguna que otra sorpresa.

- Advanced Web Ranking. Es un programa comercial, muy potente, con el que podemos monitorizar en tiempo, y comparar con al competencia, el resultado de búsquedas en distintos buscadores para determinadas palabras clave.

- Las propias herramientas de Google, en nuestro caso (España) es de la mejor referencia, AdWords, AdSense, Webmasters Tool, Trends, etc, etc...

¿Absorción de conocimientos?

Este año 2007 ha sido especialmente formativo para mi, desde el punto de vista tecnológico. Desde que llegué a mi actual trabajo, raro es el día que no he necesitado aprender algo nuevo a un ritmo sorprendente, además las investigaciones que he ido realizando de forma personal. De este nuevo conocimiento para mi, quiero mencionar algunos de ellos, del tipo:

- SEO: El objetivo inicial de este blog era contar mi vida como SEO, pero obviamente no es lo más interesante que estoy aprendiendo, aunque sí puede ser lo más lucrativo. Posicionar unas palabras con un presupuesto limitado puede llegar a ser un reto, y una garantía de fuente de ingresos si el sitio está especialmente optimizado para potenciar el retorno de inversión.

- PHP: Mi fuerte. Para mi, es el lenguaje en excelencia. La curva de aprendizaje que tiene es realmente baja, y los resultados que puede dar este lenguaje es de un nivel profesional excelente, entre otras cosas, por toda la comunidad que existe colaborando. Profundizando en PHP, he jugado de forma personal en el framework cakephp, interesante para estudiar el modelo MVC, pero no es especialmente flexible para hacer determinadas cosas.

- JSP. Este invierno estuve jugando un poco con Servlets, JSP y Struts como framework. Es realmente divertido intentar aprender un lenguaje de estas características. Java siempre me ha atraido, aunque actualmente no me siento tan cómodo como programando en PHP.

- RoR. Llevo unas semanas aprendiendo Ruby on Rails, intentando adaptarme al lenguaje más que al framework, dado que después de tocar mímimamente cakephp, la filosofía no tiene nada nuevo, más MVC, diferentes lenguajes, pero en el fondo, la idea abstracta en sí no convierte esta plataforma en algo especial. De hecho, tengo referencias de que no es especialmente rápido en ejecución, aunque sí en desarrollo. Una cosa puede compersar la otra, y para determinadas cosas, con creces.

- Javascript, XHTML y CSS. En realidad, he aprendido bastante de JS. El resto ha sido un mínimo acercamiento, pero en realidad no he necesitado aprender demasiado de la parte frontal de un proyecto web. En la empresa tenemos el maquetador que, personalmente, me soluciona cualquier tipo de problema

Para los próximas semanas intentaré escribir mis aventuras sobre RoR, y cualquier otra cosa que se me ocurra... que para eso están los blogs, y después de comentar mis estudios y humildes avances, ¿qué estudian el resto de desarrolladores?

Estrategias SMO.

He leido una cantidad relativamente grande de documentación sobre SMO (Social Media Optimization) y no llego a distinguir bien si puede llegar a formar parte de la estrategia SEO de un proyecto, o por el contrario es una cuestión y competencia más definida por el jefe de producto.

En mi caso, en mi función como SEO, me siento especialmente atraido por el desarrollo de una estrategia mezcla SEM-SEO-SMO, intentando aumentar la visibilidad del sitio a toda costa, pues ahí puede nacer el éxito de un proyecto. Lo que no tengo claro es muy bien como plantear una estrategia. Si el proyecto en que trabajo fuera totalmente mío, responsabilidad mía, y perspectiva mía, dedicaría el 25% de los esfuerzos técnicos a aumentar la visibilidad con herramientas de todo tipo, hasta con cosas como Twitter, a la que nunca le ví ninguna utilidad.

De hecho, y sin decir la fuente, voy a citar los pasos que está siguiendo un proyecto bastante nuevo en este campo, según cuentan en su blog:

1.- Integración de Google Maps con su contenido posicionable geográficamente.
2.- Extensión de búsqueda para Firefox.
3.- Integración con la home de Netvibes de su contenido.
4.- Desarrollo de una Gadget de Google.
6.- Alertas por messenger.
7.- Integración de contenido posicionable con Google Earth.
8.- Desarrollo de aplicativo del site en Facebook.

Aunque todo lo que están desarrolando no tiene un claro objetivo SEO, si hay muchos puntos que potencian la visibilidad de este proyecto, y me parece un ejemplo digno a seguir, incluso a mejorar (estoy seguro que le quedan muchas cosas por hacer). De hecho, este tipo de políticas y de estrategias me parecen lo suficientemente sanas como para seguirla, dado que no conllevan ninguna práctica fea en el sentido de "spámica".

¿Alguien tiene algún conocimiento de estrategias SMO del estilo? De hecho, me haría bastante gracia si es posible adivinar del proyecto que hablo en este post.

Publicidad on-line.

Hasta hace relativamente poco tiempo el indicador que marcaba la salud de un site, y su capacidad de generar ingresos, sobre todos desde el punto de vista publicitario, ha sido el número de páginas vistas (pageviews) que tiene dicho sitio. Esta métrica está pereciendo a un ritmo agigantado desde que Neilsen ha declarado sentencia de muerte a la página vista.

Mi planteamieno es una reflexión y pregunta abierta sobre "¿Cuando y como se notará ese cambio en el mercado español?". Portales de cierto tamaño cobran a sus anunciantes un precio indicado por cada impresión de página. Si esa fórmula termina, ¿cual será la siguiente fórmula?.

Obviamente, nuestro gran hermano Google, ha jugado antes y mejor al juego del mercado publicitario, y ha marcado costes por clicks, costes por objetivos, etc. Pero ese mercado, y ese juego, no es el mismo al que jugaban sitios que cobraban un fijo por impresión.

El cambio de tecnología que ha restado importancia a la página vista han sido ajax y flash, principalmente. Dichas tecnologías realizan interación entre usuario y servidor remoto a través del navegador sin necesidad de recargar la página, por lo que, es de intuición pensar la nueva medición para cobrar por una publicidad: El precio del minuto del usuario en un site completo, independientemente del número de páginas vistas que haga dicho usuario.

No sé si sería viable que se comercialice este tipo de idea, dado que un anuncio web es efectivo con solo verlo, y por más tiempo que se ve, puede no merecer la pena al anunciante pagar más por él. Aunque no soy experto en esto, ni pretendo serlo.

Sigo Vivo como SEO

Por cuestiones de recursos humanos, sigo haciendo el SEO del proyecto en el que trabajo pero a tiempo parcial. Eso quiere decir que sigo realizando distintas tareas de impletanción y además, en momentos "¿ociosos?" hago cosas relativas al SEM-SEO (ya no solo optimizo para resultados de búsquedas, sino que estoy siendo responsable del Marketing que va paralelo a los resultados de las SERP´s.

Es realmente divertido y satisfactorio tener tanto trabajo como el que estoy desarrollando y espero que todo este esfuerzo de su fruto en un proyecto brutal y exitoso.

Por ahora prefiero no decir el sitio al que pertenezco, aunque ya estamos on-line y comenzamos a posicionarnos y adquiriendo conocimiento dentro del paranama internauto.

Lo que sí me gustaría es dejar constancia de los pasos que he realizado hasta el momento como SEO, los cuales son los casi estándares:

• Definición del set de keywords. Esta parte para mi fue el producto cartesiano de varias tablas de información referentes al sitio. En forma de ejemplo: suponemos que tenemos una tabla de marcas coches, y otra de colores de coches. El conjunto de keywords por las que rankear en un site de esta temática sería el producto carteseano de estas tablas, en la forma. Renault, Toyota (para coches) y Rojo y Azul, para colores. Del producto carteseano serían Renault Rojo, Renault, Azul, ... etc, etc. Obviamente, no debería de ser extrictamente esta aproximación, pero sí da una orientación relativa.
• El siguiente paso fue la definición de URL´s. Esto es de las cosas más duras que se pueden hacer. Intentar aprovechar una URL para producir repetición de keyword de forma coherente y no pifiarla es muy dificil. De hecho, un tiempo después de publicar el site, seguimos corrigiendo errores y mejorandolo todo.
• Estructuración del documento HTML. En este punto, poco me han dejado hacer. El jefe de producto dictó sentencia y me he tenido que amoldar al site tal y como me lo han definido: cosa que me parece perfectamente razonable, pues lo más importante es el site en sí, y no el enfoce SEO.
• Siguente paso: Definición de titles y description de las distintas páginas. La parte más complicada es la de asingnar un title realmente poderoso a una página, puesto que a más concordancia con los patrones de búsquedas, más posibilidad de éxito. Lo complicado es poner un title para cada una de las búsquedas, cuando tienes páginas generadas dinámicamente por un patrón definido. Sigo mejorando cada title, y asegurándome de que mis compañeros no me suben páginas a producción sin esta vital parte.
• Actualmente me estoy planteando la estrategia para conseguir enlaces entrantes, observando los movimientos de la competencia y estudiando por qué busquedas puedemos comenzar a posicionarnos a corto plazo. Un trabajo realmente duro, pero interesante y entretenido.

Me faltan pasos y matices que comentar, pero a rasgos generales estas son las cosas que tenía que hacer para que si considerara mi trabajo como razonable. La intención mía y de la empresa es realizar un SEO limpio, sin técnicas de blackSeo ni cosas del estilo. Simplemente jugar con las reglas marcadas por nuestro posible generador de tráfico.

Un comentario más respecto a las cosas que hemos llegado a hacer, es que emular a Google con nutch, para ver como indexaría un robot puede ser algo muy decepcionante, puesto que nutch trata de una forma distinta el rastreo de URL´s con respecto a Google, y con respecto a las sessiones de navegación. Me gustaría poder escribir más sobre esto, pero no pudimos llegar a ninguna conclusión después de nuestra experiencia, la que sí me gustaría detallar en otro momento.